O campeão mundial de Fórmula 1 Jenson Button, o piloto Ben Collins, conhecido como The Stig do programa Top Gear, e o apresentador Ant Anstead são os novos nomes da Driven, plataforma interativa de streaming dedicada ao universo automotivo que iniciou seu lançamento beta nos Estados Unidos. O serviço, aberto inicialmente a 10 mil usuários, pretende combinar vídeos, conteúdos produzidos por criadores, rede social, comércio, educação e experiências presenciais.
Os três profissionais vão produzir e liderar séries originais da Driven, além de atuar como consultores criativos. Eles se juntam a Emelia Hartford e Tanner Foust, que já haviam sido anunciados como integrantes do projeto.
A escolha dos nomes está relacionada às diferentes experiências que cada um possui no setor automotivo. Collins reúne passagens por competições como as 24 Horas de Le Mans, Fórmula 3 e corridas de stock car. Anstead contribuirá com sua experiência na construção e restauração de automóveis, enquanto Button levará à plataforma sua trajetória na Fórmula 1 e deverá participar da produção de conteúdos voltados à comunidade de criadores automotivos.
Piloto Ben Collins, conhecido como The Stig do programa Top Gear
Segundo Michael George, fundador e CEO da Driven, a participação dos três profissionais pretende aproximar os fãs de automóveis e estimular novos criadores a desenvolver conteúdos relacionados às suas paixões.
A proposta da plataforma é ir além de um serviço tradicional de streaming. A programação deverá incluir séries originais, documentários, conteúdos produzidos por criadores, cobertura de automobilismo, programas educacionais, masterclasses e materiais de bastidores. Os usuários também poderão interagir com criadores, participar de conversas, conhecer produtos, frequentar eventos e integrar uma comunidade dedicada ao universo dos automóveis.
George afirma que a Driven foi criada a partir da ideia de que o futuro da mídia estará mais ligado às comunidades do que aos algoritmos. A plataforma pretende, dessa forma, estabelecer uma relação mais direta entre criadores e audiência e permitir que os próprios usuários contribuam para definir os rumos do conteúdo.
A estrutura executiva da empresa também inclui Tom Lofthouse, executivo de mídia que já trabalhou na Warner Bros. e na Discovery+, como diretor de conteúdo. Ele será responsável pelo desenvolvimento, produção e aquisição da programação.
A versão beta da Driven está disponível para dispositivos iOS e Android, computadores e TVs conectadas. O lançamento mais amplo está previsto para o segundo semestre de 2026 e deverá ser sustentado por publicidade. A empresa também planeja oferecer posteriormente opções adicionais de assinatura paga e modelos de adesão baseados em incentivos.
Fonte: Forbes
