O preço dos carros zero-quilômetro apresentou a primeira redução em seis anos no mercado brasileiro. Segundo levantamento da Bright Consulting, divulgado pelo Garagem360, o valor médio efetivamente pago pelos consumidores nas concessionárias caiu R$ 5.524 em relação a 2025, reflexo do aumento da concorrência entre as montadoras e da ampliação das campanhas comerciais.
De acordo com o estudo, o preço público médio, já descontada a inflação, passou de R$ 172.538 em 2025 para R$ 169.984 em 2026, uma redução real de 1,5%. Já o preço médio das transações, que representa o valor efetivamente desembolsado pelos compradores, recuou de R$ 157.672 para R$ 152.148, queda de 3,5%, equivalente aos R$ 5.524.
Segundo a consultoria, a redução é resultado de um ambiente mais competitivo, impulsionado principalmente pela expansão de montadoras chinesas como BYD, GWM, Geely, GAC, Omoda & Jaecoo e CAOA Chery. Para disputar mercado, fabricantes e concessionárias intensificaram ações como bônus de fábrica, descontos diretos, taxas de financiamento reduzidas, valorização do veículo usado na troca e outras condições comerciais.
O levantamento destaca que a diferença entre o preço de tabela e o valor pago pelo consumidor aumentou de R$ 14.866 para R$ 17.836, indicando maior margem para negociação nas concessionárias. Apesar disso, a consultoria ressalta que a redução representa uma média de mercado e não significa que todos os modelos ficaram mais baratos, já que os descontos variam conforme marca, versão, estoque e região.
Especialistas avaliam que o movimento interrompe o ciclo de aumentos iniciado durante a pandemia, quando a escassez de semicondutores reduziu a oferta de veículos e elevou os preços. Com a normalização da produção e a chegada de novos concorrentes, a expectativa é de manutenção da pressão competitiva, favorecendo condições comerciais mais atrativas para os consumidores.
Evolução dos preços médios dos carros novos
| Indicador | 2025 | 2026 | Variação |
|---|---|---|---|
| Preço público médio | R$ 172.538 | R$ 169.984 | -1,5% |
| Preço médio de transação | R$ 157.672 | R$ 152.148 | -3,5% |
| Diferença entre tabela e compra | R$ 14.866 | R$ 17.836 | +R$ 2.970 |
Fonte: Garagem360/Bright Consulting.
